?如何(he)合(he)理的(de)設(she)計畫(hua)冊？不(bu)管(guan)什么樣的(de)畫(hua)冊創(chuang)意(yi)，一定要以讀者為(wei)導向(xiang)。畫(hua)冊是做給讀者看的(de)，是為(wei)了(le)(le)(le)達成一定的(de)目標，為(wei)了(le)(le)(le)促進市(shi)場運(yun)作，既不(bu)是為(wei)了(le)(le)(le)取悅廣(guang)告獎(jiang)的(de)評(ping)審，也不(bu)是為(wei)了(le)(le)(le)讓(rang)別(bie)人(ren)典藏(zang)，更不(bu)是為(wei)了(le)(le)(le)讓(rang)創(chuang)作者自(zi)鳴(ming)得(de)意(yi)。創(chuang)意(yi)人(ren)員需要極為(wei)深(shen)刻地揣摩(mo)目標對象的(de)心態，創(chuang)意(yi)才容(rong)易引起共鳴(ming)。

? ? ? ? 客戶看宣(xuan)傳(chuan)畫(hua)冊是(shi)(shi)一種(zhong)手段而不是(shi)(shi)一種(zhong)目的(de)(de)(de)，當(dang)作(zuo)合作(zuo)決策(ce)的(de)(de)(de)參考(kao)。而且，多(duo)半情況下，讀(du)者是(shi)(shi)被動地接受畫(hua)冊上傳(chuan)遞的(de)(de)(de)信息(xi)，越容易被知覺(jue)器官吸收的(de)(de)(de)信息(xi)也就越容易侵入他(ta)的(de)(de)(de)潛意識。切莫高(gao)估計讀(du)者對信息(xi)的(de)(de)(de)理(li)解和分(fen)析能力(li)，尤其是(shi)(shi)高(gao)層的(de)(de)(de)決策(ce)人員，他(ta)們是(shi)(shi)沒有太(tai)多(duo)時間去思考(kao)這些創意的(de)(de)(de)。因(yin)此，創意要簡單(dan)明了(le)，易于聯想。

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