品(pin)(pin)牌(pai)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)直接(jie)針對產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，但又是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象的(de)(de)(de)具體化(hua)、標識(shi)化(hua)。品(pin)(pin)牌(pai)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象的(de)(de)(de)直接(jie)傳播(bo)與(yu)推出，印象的(de)(de)(de)好壞直接(jie)作用于產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)本(ben)身(shen)。比如，我(wo)國的(de)(de)(de)鮮竹筍，銷售價格不高(gao)，而日本(ben)進行精美(mei)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)后(hou)投放市場，其價格高(gao)出十(shi)幾(ji)倍(bei);呂梁紅棗(zao)在市場上1公斤才賣(mai)3至4元(yuan)，改(gai)進包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)后(hou)1公斤可賣(mai)40至50元(yuan)，包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)使產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)大幅度(du)增值，故好的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)往(wang)往(wang)能給產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)帶來(lai)成倍(bei)的(de)(de)(de)利益。

一、品牌包裝設計的總(zong)體原(yuan)則

品(pin)牌包裝設計(ji)(ji)是運用多樣性、差異性和統(tong)一性的設計(ji)(ji)表現，創造出商品(pin)包裝本身獨特(te)的識別象征。

1、品牌(pai)包裝(zhuang)設(she)計要尊重企業的品牌(pai)形象(xiang)，是企業品牌(pai)形象(xiang)的一部(bu)分;

2、品牌包裝設計構建品牌與消費者的橋(qiao)梁作(zuo)用，將無形(xing)(xing)的品牌形(xing)(xing)象(xiang)轉化為產品的視覺形(xing)(xing)象(xiang);

3、品牌(pai)(pai)包裝(zhuang)設計注重(zhong)與品牌(pai)(pai)形(xing)象的個(ge)性呼應，不是品牌(pai)(pai)形(xing)象的簡單(dan)復(fu)制而是個(ge)性化提升。

二、品牌包裝圖案設(she)計的原則

包(bao)裝圖案(an)(an)中(zhong)的(de)商品(pin)圖片、文字和背景的(de)配置，以吸引(yin)顧(gu)客注意為(wei)中(zhong)心，直(zhi)接推銷品(pin)牌。包(bao)裝圖案(an)(an)對顧(gu)客的(de)刺激較之(zhi)品(pin)牌名稱更具體、更強烈(lie)、更有(you)說服力，并(bing)往往伴有(you)即效(xiao)性的(de)購買行(xing)為(wei)。

1、形(xing)式與內(nei)容要表(biao)里(li)如一，具體鮮(xian)明(ming)，一看包裝即可(ke)知曉商(shang)品(pin)本身;

2、要充(chong)分展示(shi)商品的屬性;

3、要有具體詳盡的文(wen)字說明;

4、要強調商品形象色;

5、要將其(qi)重點體現(xian)在(zai)包裝的主要展銷面;

6、要注意功效設計。

三、品牌包裝色彩設計(ji)的原則

色彩在品(pin)(pin)牌(pai)包裝設(she)(she)計中占(zhan)有(you)(you)特別重要的地位。在競爭激(ji)烈(lie)的商(shang)品(pin)(pin)市場(chang)上，要使(shi)商(shang)品(pin)(pin)具有(you)(you)明顯區別于其他產品(pin)(pin)的視覺(jue)特征，更富(fu)有(you)(you)誘(you)惑消(xiao)費者的魅力，刺(ci)激(ji)和引(yin)導(dao)消(xiao)費，以(yi)及增強(qiang)人們(men)對品(pin)(pin)牌(pai)的記憶(yi)，這都離不開(kai)色彩的設(she)(she)計與運用。

1、包(bao)裝色彩能否在競爭(zheng)商品(pin)中有(you)清楚的識別性;

2、是否很(hen)好地(di)象征著商品(pin)內容;

3、色彩是否與其他設(she)計因素和(he)諧統一，有效地表示商品的品質與份(fen)量(liang);

4、是否為商(shang)品購買階層所接受;

5、是否是較(jiao)高(gao)的明視度，并能對文字有(you)很好(hao)的襯托作用;

6、單個包(bao)裝的效果與(yu)多(duo)個包(bao)裝的疊(die)放效果如何;

7、色彩在(zai)不同市場，不同陳列環境是否都充滿(man)活力;

8、商品的(de)(de)色彩是否不受色彩管理與(yu)印刷(shua)的(de)(de)限制，效果如一。

四、品牌包裝設計(ji)的實用技巧

1、善用簡約(yue)和柔和色彩

簡約(yue)的(de)(de)設(she)計風(feng)格流行了多年并且(qie)(qie)一直沒有消(xiao)退跡(ji)象(xiang)，雖然其過于抽象(xiang)，但能夠把人(ren)們重要的(de)(de)信息傳達出來。高級的(de)(de)簡約(yue)可(ke)以(yi)(yi)通過形象(xiang)的(de)(de)表(biao)達，不用任何文字，便可(ke)以(yi)(yi)看出包(bao)裝物里(li)面的(de)(de)商品，并且(qie)(qie)加以(yi)(yi)柔和舒緩的(de)(de)色(se)彩，使(shi)人(ren)們包(bao)裝本身具有一種溫暖和真誠(cheng)之(zhi)感，讓消(xiao)費者看到后，具有喜悅之(zhi)感。

2、適(shi)當(dang)使用大字體和(he)電(dian)影(ying)海報(bao)

如果想要清晰(xi)傳(chuan)達該(gai)產(chan)(chan)品(pin)的核(he)心內(nei)容，那(nei)么(me)需(xu)要把字(zi)體進行放大(da)，并且設置的字(zi)體一定要醒目，再配(pei)上合適的顏(yan)色，做成電(dian)影(ying)海報(bao)類似的方(fang)式展現給(gei)大(da)眾，一樣能(neng)夠突(tu)出(chu)主題，使產(chan)(chan)品(pin)從同類產(chan)(chan)品(pin)中(zhong)顯現出(chu)來。

3、巧用富有創造(zao)性的材(cai)料(liao)或造(zao)型

想要產品能(neng)夠(gou)在包裝(zhuang)(zhuang)上(shang)別具一格，與傳(chuan)統包裝(zhuang)(zhuang)區分(fen)出來，建議可以在外(wai)包裝(zhuang)(zhuang)上(shang)運用(yong)非典型(xing)的材料和(he)造(zao)型(xing)。例(li)如，把果汁放在竹筒里，就能(neng)夠(gou)達到這樣的效果。

4、合理利用全息效果或活力漸變(bian)

全息鋁(lv)箔沖壓(ya)效果能夠(gou)使本就平凡的(de)包裝(zhuang)變得光彩照人，或(huo)者使用漸變設(she)計，彩色變化(hua)能夠(gou)加深對包裝(zhuang)涉及的(de)廣度和深度。

產品(pin)品(pin)牌包裝的(de)目(mu)的(de)，就是(shi)讓客戶(hu)能(neng)更好，更快的(de)了解產品(pin)，樂于購買產品(pin)。而這(zhe)需要(yao)通過(guo)一(yi)些展示內(nei)容點(dian)來讓客戶(hu)了解，這(zhe)些內(nei)容點(dian)不能(neng)太多(duo)，否則客戶(hu)沒有耐心看，或者看了后難以記住, 盡量簡潔。然后在宣(xuan)傳時，需要(yao)了解將這(zhe)些內(nei)容怎樣(yang)展示給顧客，是(shi)通過(guo)某個活動，還(huan)是(shi)網絡文(wen)章，還(huan)是(shi)宣(xuan)傳單等。

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