為(wei)何要做產品包裝印刷(shua)頁面？

產品(pin)(pin)詳情頁面(mian)是提高轉化(hua)率的(de)(de)(de)入口，激發顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)消費(fei)欲望，進(jin)一步了解產品(pin)(pin)內容(rong)，從而獲(huo)取顧(gu)客(ke)心里想要的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)信(xin)息(xi)，打消顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)消費(fei)疑(yi)惑，促使顧(gu)客(ke)下單。

關于保險(xian)類目的(de)產(chan)品(pin)包(bao)裝印(yin)刷

說(shuo)到保險(xian)，大家必定會聯想到金錢，投資，理財等關鍵字(zi)，這些關鍵字(zi)都(dou)跟錢有關。用戶對(dui)錢也是很敏感(gan)的(de)，因此在產品展示層面，要從視覺上向顧客傳(chuan)遞(di)一種(zhong)感(gan)受(shou)，讓(rang)敏感(gan)的(de)心情平復起來，總結來說(shuo)主(zhu)要在安全感(gan)和親(qin)和力兩方面。

保險(xian)的(de)(de)購買，屬于一種“弱(ruo)關系交易”，是從用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)自身需(xu)求為購買目的(de)(de)的(de)(de)。保險(xian)交易受用(yong)(yong)戶(hu)購買的(de)(de)需(xu)求和動(dong)力(li)因素波動(dong)很大(da)，一點體驗上的(de)(de)不足(zu)很可(ke)(ke)能讓用(yong)(yong)戶(hu)失去(qu)點擊購買的(de)(de)動(dong)力(li)。花(hua)(hua)花(hua)(hua)綠(lv)綠(lv)的(de)(de)顏(yan)色，初學(xue)PPT的(de)(de)字體樣式，很可(ke)(ke)能讓用(yong)(yong)戶(hu)給這(zhe)個商品(pin)打上不專業，不靠(kao)譜的(de)(de)標記(ji)，而放棄購買。那么怎(zen)么讓用(yong)(yong)戶(hu)在(zai)瀏(liu)覽產品(pin)頁(ye)面時產生安全感和親(qin)和力(li)就是我們做產品(pin)包裝印刷(shua)的(de)(de)目的(de)(de)。

頁面的(de)顏色(se)(se)不宜過(guo)2-3種顏色(se)(se)即可(ke)，信息(xi)顏色(se)(se)與背景色(se)(se)盡量拉(la)開對比，突(tu)出信息(xi)的(de)表現，讓(rang)人一目了然(ran)。重點應用在(zai)產品包(bao)裝印(yin)(yin)刷(shua)(shua)的(de)海報內容部分。（這是一個3秒(miao)視覺時代，在(zai)產品包(bao)裝印(yin)(yin)刷(shua)(shua)海報位置突(tu)出產品賣(mai)點優勢(shi)，讓(rang)顧(gu)客產生興(xing)趣(qu)繼續了解(jie)）

模糊的圖片(pian)，灰暗的色彩，雜(za)亂的背景都會讓人產(chan)生粗制濫造(zao)，隨意的感覺，很難讓顧客(ke)產(chan)生安全感，因此我們(men)盡(jin)量找與產(chan)品相關的，表現正向的高清圖片(pian)；背景不宜過復雜(za)，突(tu)出主體(ti)；顏色不宜過度，色彩盡(jin)量適用產(chan)品人群及產(chan)品類(lei)別(bie)。

合理的排版和突出關鍵信(xin)息，讓人一(yi)下子抓住重點(dian)。

從板(ban)式，配圖風格，字(zi)體，保持一致性。形成統一的品(pin)牌(pai)style。想要(yao)在突圍(wei)出現，就要(yao)擁(yong)有自(zi)己的品(pin)牌(pai)個性。（實物圖片風格/插畫圖片風格）

親(qin)(qin)和力源于人與(yu)人的心靈上(shang)的通達與(yu)投(tou)合(he)，有親(qin)(qin)和力的雙方(fang)就有了(le)合(he)作(zuo)的意向。可(ke)以這么說，親(qin)(qin)和力是(shi)促進合(he)作(zuo)的心里(li)因素

投(tou)射(she)到產品包裝印刷上，就是(shi)讓(rang)受眾與產品產生(sheng)一(yi)種(zhong)親近(jin)感，拉近(jin)買家與我們產品的心里距離(li)，從而(er)產生(sheng)最大轉化。

1） 加(jia)強包容能力(li)，對用戶(hu)的(de)理解

理解用戶，就要知道用戶喜歡(huan)看什(shen)么，傳說中有(you)三種萬能素材(cai)圖，無人不(bu)愛(ai)，那就是：美女、動(dong)物(wu)、嬰兒。為什(shen)么是這三類，因(yin)為漂亮(liang)和軟(ruan)萌的東西大(da)家都不(bu)會反(fan)感。

保險(xian)產品包裝印(yin)刷也(ye)是這(zhe)樣，要(yao)理解受眾的(de)(de)心理，不僅(jin)要(yao)有外在美，還要(yao)有內在。用戶意識(shi)中的(de)(de)健康保險(xian)是專(zhuan)(zhuan)業的(de)(de)、嚴謹的(de)(de)，那么(me)下圖(tu)中打電(dian)話的(de)(de)美女(nv)醫(yi)(yi)生和專(zhuan)(zhuan)業嚴謹的(de)(de)醫(yi)(yi)生團隊，哪個素(su)材能夠給用戶美而且專(zhuan)(zhuan)業的(de)(de)感(gan)覺？不言而喻。

字體也能傳達親和(he)力(li)，簡(jian)潔的無(wu)襯線字體更(geng)容易達到效果。我們在產品圖中使用(yong)的中文無(wu)襯線字體，筆畫精致(zhi)柔和(he)，字形(xing)穩重，可(ke)讀性(xing)強(qiang)，更(geng)加容易讓人接受(shou)。

2） 選用的(de)圖片(pian)傳達正向情(qing)緒的(de)表達，避(bi)免(mian)煩(fan)躁情(qing)緒的(de)干擾破壞(huai)

發自(zi)內心的(de)微笑，自(zi)然(ran)而然(ran)的(de)讓(rang)人(ren)有親(qin)近感，減少了心里(li)對保(bao)險的(de)抗拒。家庭(ting)和睦、家人(ren)團聚(ju)的(de)歡(huan)樂(le)生(sheng)活，家庭(ting)幸福的(de)愿景，這也是保(bao)險希望表達的(de)。明亮的(de)色彩，代表了一(yi)種積(ji)極向上的(de)態度(du)，讓(rang)人(ren)看后活力滿滿。

保(bao)險(xian)保(bao)的是(shi)什么，是(shi)各(ge)種風(feng)險(xian)。雖(sui)然投保(bao)用戶都具(ju)有了一定的風(feng)險(xian)保(bao)障(zhang)意識，但是(shi)沒(mei)有人(ren)愿意看到(dao)(dao)風(feng)險(xian)落在自(zi)己頭上(shang)的場景。因此我(wo)們(men)在選擇圖(tu)片素材和場景表(biao)達時，會(hui)盡量(liang)避免讓買家感受到(dao)(dao)由風(feng)險(xian)帶來的負面情緒。

上圖就是我們盡量避免的，漫畫人物眉頭緊鎖，給(gei)買(mai)(mai)家代入(ru)一(yi)種壓抑感。場景(jing)下主人公還有(you)那么多(duo)的煩惱，無(wu)疑增(zeng)加了購(gou)買(mai)(mai)保險的負擔(dan)。雖然用一(yi)把雨傘(san)來指代保險的保護，可是從整個畫面來看無(wu)濟于事。背景(jing)色彩使用明(ming)度和(he)純度不高的藍色，給(gei)人憂(you)郁(yu)的感覺(jue)。

不(bu)(bu)同類目屬(shu)性的產品(pin)，因為其銷售主體的不(bu)(bu)同，產品(pin)圖的內(nei)容和風格各不(bu)(bu)相同，但是(shi)設計(ji)印刷的目標都是(shi)相同的——提(ti)高轉化。

產(chan)品圖(tu)優秀(xiu)的原因，是(shi)根據不(bu)同產(chan)品屬性特(te)點(dian)，給買家(jia)帶來(lai)的不(bu)同的感(gan)受，需要具(ju)體問題具(ju)體分析。落實到保險保險產(chan)品來(lai)說，產(chan)品圖(tu)給買家(jia)帶來(lai)的感(gan)受主要是(shi)安全感(gan)和(he)親和(he)力。

色彩、配圖、版式和一(yi)致性，從這四點(dian)展開設計印刷(shua)可以(yi)給用戶(hu)帶(dai)來安全(quan)感(gan)，提升(sheng)信任度。

而親(qin)和(he)力是保險產品(pin)應(ying)表達的(de)情(qing)感，有助于拉近買家心理距離。

產品包裝印刷設計(ji)流程:

1.確定產品類型(xing)（健康險/意外險/壽險/旅游險/重大疾病險等）

2.確(que)定產品適用人群(qun)（分析人群(qun)特點確(que)定主色調及其風格）

3.簡單了解產品優勢及賣點（思考(kao)怎么讓顧客3秒內(nei)了解賣點從而吸引顧客興(xing)趣，去更(geng)詳(xiang)細的(de)了解產品）

4.通(tong)篇了解(jie)產品包裝印刷文案，如(ru)何分區設(she)計(ji)印刷凸顯內容特點（賣點展示(shi)明顯/逐步引導顧客興趣）

5.通過(guo)以上了解尋(xun)找構思(si)的素(su)材及相似風(feng)格感覺得參考示例(li)

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