隨著企(qi)(qi)(qi)業(ye)社會競(jing)爭(zheng)壓力的(de)(de)(de)(de)不斷(duan)加劇，想要(yao)(yao)從各(ge)種同(tong)類品牌(pai)中(zhong)脫穎(ying)而出成(cheng)為最吸引人(ren)注(zhu)意的(de)(de)(de)(de)一個是(shi)(shi)每個企(qi)(qi)(qi)業(ye)所期望的(de)(de)(de)(de)，我(wo)們(men)設(she)(she)(she)(she)定了企(qi)(qi)(qi)業(ye)形(xing)象識別系統（簡(jian)稱(cheng)VI），來(lai)(lai)規范(fan)和展示(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)在(zai)(zai)視(shi)覺平(ping)面(mian)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)刷(shua)(shua)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)特(te)色(se)，VI設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)刷(shua)(shua)相當的(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)，他是(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)對(dui)外展示(shi)內(nei)在(zai)(zai)價值的(de)(de)(de)(de)一個隱形(xing)窗口(kou)，在(zai)(zai)VI設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)刷(shua)(shua)的(de)(de)(de)(de)過(guo)程中(zhong)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)需要(yao)(yao)把(ba)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)刷(shua)(shua)元素化(hua)作視(shi)覺載(zai)體來(lai)(lai)進(jin)行統籌(chou)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)刷(shua)(shua)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)在(zai)(zai)本身管(guan)理的(de)(de)(de)(de)同(tong)時，還(huan)需要(yao)(yao)不斷(duan)做出有效(xiao)的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)刷(shua)(shua)方案(an)，來(lai)(lai)滿足(zu)不斷(duan)變化(hua)的(de)(de)(de)(de)市場，其(qi)中(zhong)色(se)彩(cai)作為一種有戰略意義的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺符號(hao)，設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)刷(shua)(shua)者必須保證色(se)彩(cai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)刷(shua)(shua)的(de)(de)(de)(de)應用(yong)模式，特(te)別是(shi)(shi)VI設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)刷(shua)(shua)中(zhong)包裝印(yin)刷(shua)(shua)色(se)彩(cai)應用(yong)好壞甚至(zhi)能給企(qi)(qi)(qi)業(ye)快速帶來(lai)(lai)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)效(xiao)益，對(dui)企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展產(chan)生(sheng)了重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)，當我(wo)們(men)重新回歸(gui)到這(zhe)個設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)刷(shua)(shua)過(guo)程中(zhong)的(de)(de)(de)(de)時候(hou)，我(wo)們(men)究竟(jing)該(gai)如(ru)何選取(qu)色(se)彩(cai)進(jin)行搭(da)配(pei)，什(shen)么影(ying)響(xiang)(xiang)了我(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)搭(da)配(pei)思(si)維呢？色(se)彩(cai)又有怎樣的(de)(de)(de)(de)多重意義，我(wo)們(men)如(ru)何進(jin)行靈感(gan)的(de)(de)(de)(de)捕捉，這(zhe)些色(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)應用(yong)對(dui)VI設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)刷(shua)(shua)有何影(ying)響(xiang)(xiang)，都是(shi)(shi)本文(wen)所需要(yao)(yao)闡釋的(de)(de)(de)(de)。

一、企業形象設計印刷(shua)中的核(he)心要素

隨著企業(ye)(ye)(ye)之(zhi)間的(de)(de)(de)競爭壓力，當(dang)今各種新媒體技術的(de)(de)(de)手(shou)(shou)段不(bu)斷(duan)(duan)完善，企業(ye)(ye)(ye)越(yue)來越(yue)重視對(dui)自(zi)己形(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)包裝印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)。其中(zhong)最直接(jie)的(de)(de)(de)手(shou)(shou)段之(zhi)一(yi)就(jiu)(jiu)是制定(ding)一(yi)本符(fu)合(he)企業(ye)(ye)(ye)規(gui)范的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)形(xing)(xing)象(xiang)設(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)手(shou)(shou)冊。VI手(shou)(shou)冊與企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展息息相關，他是企業(ye)(ye)(ye)面(mian)對(dui)客戶(hu)(hu)群體時的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)封(feng)面(mian)，更是客戶(hu)(hu)對(dui)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)第(di)一(yi)印(yin)(yin)(yin)(yin)象(xiang)體現(xian)，企業(ye)(ye)(ye)運用何(he)種經營模(mo)(mo)式，定(ding)位如何(he)，個(ge)性(xing)(xing)在(zai)哪里，都將(jiang)通過(guo)(guo)這個(ge)“封(feng)面(mian)”加(jia)以(yi)體現(xian)。然(ran)而，在(zai)VI設(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)的(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)中(zhong)，企業(ye)(ye)(ye)需要(yao)(yao)結(jie)合(he)自(zi)身的(de)(de)(de)理念，運用設(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)手(shou)(shou)段與平(ping)臺，將(jiang)理念轉化為(wei)視覺(jue)的(de)(de)(de)載體，什么(me)樣的(de)(de)(de)視覺(jue)設(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)才是有效的(de)(de)(de)呢？我覺(jue)得人的(de)(de)(de)第(di)一(yi)印(yin)(yin)(yin)(yin)象(xiang)極其重要(yao)(yao)。色彩(cai)作為(wei)企業(ye)(ye)(ye)形(xing)(xing)象(xiang)設(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)中(zhong)的(de)(de)(de)核心要(yao)(yao)素之(zhi)一(yi)，擔當(dang)著傳(chuan)播視覺(jue)能(neng)(neng)量(liang)，構成有效的(de)(de)(de)視覺(jue)符(fu)號(hao)的(de)(de)(de)功能(neng)(neng)，它(ta)(ta)在(zai)VI設(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)的(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)中(zhong)作用是不(bu)可(ke)小視的(de)(de)(de)，它(ta)(ta)不(bu)僅能(neng)(neng)使(shi)客戶(hu)(hu)群體在(zai)第(di)一(yi)眼就(jiu)(jiu)明確(que)企業(ye)(ye)(ye)個(ge)性(xing)(xing)，也間接(jie)促成了經濟效益(yi)的(de)(de)(de)產(chan)生，可(ke)以(yi)說，它(ta)(ta)對(dui)企業(ye)(ye)(ye)樹立自(zi)己的(de)(de)(de)形(xing)(xing)象(xiang)起到了長遠的(de)(de)(de)影響和意義。這也就(jiu)(jiu)是為(wei)什么(me)企業(ye)(ye)(ye)在(zai)不(bu)同的(de)(de)(de)時代階段都在(zai)不(bu)斷(duan)(duan)調(diao)整自(zi)己企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)配色，不(bu)斷(duan)(duan)更新企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)思維模(mo)(mo)式，才能(neng)(neng)使(shi)整套(tao)企業(ye)(ye)(ye)形(xing)(xing)象(xiang)設(she)計(ji)(ji)(ji)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)(shua)更加(jia)行之(zhi)有效。

在(zai)VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印刷(shua)(shua)(shua)中(zhong)，標(biao)(biao)(biao)志是(shi)一個不(bu)容置疑的(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印刷(shua)(shua)(shua)核心(xin)，標(biao)(biao)(biao)志的(de)(de)(de)造型、創意、排版是(shi)需要衡量的(de)(de)(de)一件事情。但是(shi)色(se)彩(cai)也(ye)是(shi)標(biao)(biao)(biao)志中(zhong)必(bi)不(bu)可少(shao)的(de)(de)(de)元(yuan)素，我們不(bu)能單獨去考察每種顏(yan)色(se)的(de)(de)(de)屬性，有些色(se)彩(cai)不(bu)一定適用于(yu)VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印刷(shua)(shua)(shua)，比如在(zai)vi設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印刷(shua)(shua)(shua)中(zhong)，與環境色(se)過于(yu)接近(jin)的(de)(de)(de)色(se)彩(cai)往(wang)往(wang)會在(zai)使(shi)用中(zhong)產生(sheng)很多(duo)麻煩，我們應(ying)(ying)該從(cong)不(bu)同的(de)(de)(de)角度在(zai)考慮VI中(zhong)標(biao)(biao)(biao)志設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印刷(shua)(shua)(shua)的(de)(de)(de)色(se)彩(cai)搭配，設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印刷(shua)(shua)(shua)相(xiang)應(ying)(ying)的(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)準色(se)。其次，輔助色(se)作為視覺系統中(zhong)規律性的(de)(de)(de)應(ying)(ying)用色(se)彩(cai)，也(ye)必(bi)須結(jie)合(he)企業(ye)不(bu)同的(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印刷(shua)(shua)(shua)理(li)念(nian)，全面圍繞(rao)建(jian)立完善的(de)(de)(de)企業(ye)品牌(pai)形(xing)象而(er)進行拓展(zhan)，考慮受眾的(de)(de)(de)心(xin)理(li)感受和品牌(pai)發展(zhan)的(de)(de)(de)未(wei)來需求，才能對色(se)彩(cai)制定相(xiang)對的(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)印刷(shua)(shua)(shua)流(liu)程，便(bian)于(yu)色(se)彩(cai)應(ying)(ying)用效果的(de)(de)(de)展(zhan)現。

2. 包裝印(yin)刷色彩的選(xuan)取

不(bu)管做什么設(she)(she)計印(yin)(yin)刷，好(hao)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩選擇往往能讓平面(mian)設(she)(she)計師事半功倍，好(hao)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩搭配(pei)往往讓人(ren)感(gan)覺賞心(xin)悅(yue)目，那在(zai)vi設(she)(she)計印(yin)(yin)刷中，影響(xiang)色(se)(se)(se)彩選取的(de)(de)(de)(de)因素(su)是哪些呢？平面(mian)設(she)(she)計師應該具備怎樣(yang)的(de)(de)(de)(de)配(pei)色(se)(se)(se)思維(wei)才能使企業VI設(she)(she)計印(yin)(yin)刷更加(jia)有效？由色(se)(se)(se)相差(cha)構成(cheng)的(de)(de)(de)(de)配(pei)色(se)(se)(se)方式(shi)，由色(se)(se)(se)調(diao)的(de)(de)(de)(de)調(diao)和構成(cheng)的(de)(de)(de)(de)配(pei)色(se)(se)(se)方式(shi)，還(huan)有由對(dui)(dui)比色(se)(se)(se)彩構成(cheng)的(de)(de)(de)(de)配(pei)色(se)(se)(se)方式(shi)，這幾(ji)種(zhong)配(pei)色(se)(se)(se)方式(shi)分別能讓人(ren)產生協調(diao)，和諧，明快，刺激等(deng)心(xin)理(li)感(gan)受(shou)，使企業不(bu)斷變化色(se)(se)(se)彩流行(xing)趨勢，通(tong)過搭配(pei)不(bu)同配(pei)色(se)(se)(se)方案呈(cheng)獻(xian)給(gei)(gei)客(ke)戶(hu)，甚至也在(zai)不(bu)同時(shi)代(dai)對(dui)(dui)時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)風格產生影響(xiang)。 色(se)(se)(se)彩搭配(pei)衍(yan)生出(chu)的(de)(de)(de)(de)圖案設(she)(she)計印(yin)(yin)刷，也能反映較好(hao)的(de)(de)(de)(de)企業形象，比如(ru)粉(fen)嫩(nen)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)調(diao)帶(dai)給(gei)(gei)人(ren)稚嫩(nen)，清(qing)新的(de)(de)(de)(de)感(gan)覺，使客(ke)戶(hu)能直觀的(de)(de)(de)(de)了解(jie)品牌的(de)(de)(de)(de)風格。深(shen)色(se)(se)(se)色(se)(se)(se)調(diao)給(gei)(gei)人(ren)冷峻(jun)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)熟的(de)(de)(de)(de)印(yin)(yin)象，比較適(shi)合于銀(yin)行(xing)、科(ke)技類(lei)產品等(deng)，色(se)(se)(se)彩所(suo)傳達給(gei)(gei)客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)心(xin)理(li)沖擊感(gan)受(shou)是其他設(she)(she)計印(yin)(yin)刷元素(su)所(suo)無法比擬(ni)的(de)(de)(de)(de)。

包裝(zhuang)印(yin)刷(shua)上的(de)(de)顏(yan)色非(fei)影響視覺最活躍的(de)(de)因(yin)素(su)，因(yin)此包裝(zhuang)印(yin)刷(shua)顏(yan)色設想很重要(yao)。

包裝印刷(shua)顏(yan)色(se)的總體(ti)感覺非(fei)華麗還非(fei)質樸(pu)，都(dou)非(fei)取決于包裝印刷(shua)顏(yan)色(se)的總色(se)調。

總色調(diao)(diao)直接依據色相(xiang)、明(ming)度、純度一個(ge)顏色基本屬性來具體體現。如明(ming)調(diao)(diao)，暗高，鮮調(diao)(diao)，灰(hui)調(diao)(diao)，冷調(diao)(diao)、強(qiang)調(diao)(diao)、弱調(diao)(diao)、軟(ruan)訓、軟(ruan)調(diao)(diao)、重調(diao)(diao)等等。

除色(se)相(xiang)、明度、純度外(wai)，顏色(se)面(mian)(mian)積(ji)大(da)小非直(zhi)接影響色(se)調的重(zhong)要因素(su)。顏色(se)搭配首先(xian)考慮大(da)面(mian)(mian)積(ji)色(se)的危排，大(da)面(mian)(mian)積(ji)顏色(se)在包裝(zhuang)印刷陳列中(zhong)具無遠距離(li)的視覺(jue)效果(guo)。另外(wai)，在兩色(se)對比過(guo)強時，可以(yi)不改變色(se)相(xiang)、純度、明度、而擴(kuo)展或(huo)者縮小其中(zhong)某一色(se)的面(mian)(mian)積(ji)來進行(xing)諧和。

視認(ren)(ren)度非講(jiang)配色(se)層次(ci)的(de)(de)清晰(xi)度。良好的(de)(de)視認(ren)(ren)度在包裝印刷(shua)、廣告等視覺傳達設(she)(she)(she)想中非常重(zhong)要(yao)。視認(ren)(ren)度一方面(mian)看顏色(se)本(ben)身的(de)(de)醒目程度，另(ling)一方面(mian)要(yao)看顏色(se)之(zhi)間(jian)的(de)(de)對比閉系(xi)。其原理與方法(fa)在廣告設(she)(she)(she)想中也(ye)作了詳粗介紹說(shuo)明，可參考其內(nei)容，用(yong)來進行(xing)包裝印刷(shua)裝潢的(de)(de)顏色(se)設(she)(she)(she)想。

強(qiang)調(diao)色(se)非總色(se)調(diao)中重點(dian)用(yong)(yong)色(se)，非面(mian)積(ji)因素和視認度(du)結開考(kao)慮的用(yong)(yong)色(se)。一般要求明度(du)和統(tong)度(du)上(shang)(shang)高于周圍的顏(yan)色(se)，在面(mian)積(ji)上(shang)(shang)則(ze)要小于周圍的顏(yan)色(se)，否則(ze)止不到(dao)強(qiang)調(diao)作用(yong)(yong)。

距(ju)離色(se)(se)運用(yong)非指在相鄰(lin)而呈強烈對(dui)比的(de)不(bu)同顏色(se)(se)的(de)中間用(yong)另一種顏色(se)(se)如以(yi)距(ju)離或者作共用(yong)，可以(yi)加(jia)強協調(diao)，加(jia)弱對(dui)比。距(ju)離色(se)(se)自身以(yi)偏中性的(de)烏、白、灰、金、銀(yin)色(se)(se)為(wei)主。如采用(yong)無彩色(se)(se)距(ju)離時，要(yao)求距(ju)離色(se)(se)與被開離的(de)顏色(se)(se)在色(se)(se)相、明度、純度上(shang)無較大好別。

漸(jian)層(ceng)(ceng)非漸(jian)漸(jian)變(bian)化(hua)的(de)用(yong)(yong)色，色相，明度(du)，純度(du)都可作(zuo)漸(jian)層(ceng)(ceng)變(bian)化(hua)。漸(jian)層(ceng)(ceng)色具無和諧而豐窮的(de)顏色效果，在包(bao)裝印刷的(de)顏色處理(li)中運用(yong)(yong)較多。

對比色不同于強(qiang)調色，那非面積(ji)相近(jin)而色相明度加以對比的(de)用(yong)色，那種用(yong)色具無強(qiang)烈的(de)視覺效果，從而具無廣告(gao)性(xing)。

那非不(bu)直(zhi)接模仿內容物顏色特征，而且(qie)根據(ju)廣大長費者(zhe)的(de)(de)(de)共同認識加以象證應(ying)用的(de)(de)(de)一種觀念(nian)性(xing)的(de)(de)(de)用色。次(ci)要(yao)用于(yu)產品的(de)(de)(de)某種精(jing)神屬性(xing)的(de)(de)(de)表現或者(zhe)一訂牌號意念(nian)的(de)(de)(de)表現。如中(zhong)華香煙的(de)(de)(de)包裝印(yin)刷就選(xuan)用了(le)象征中(zhong)華民族的(de)(de)(de)顏色——紅(hong)色。

那里講的(de)標志(zhi)色(se)(se)不(bu)非商(shang)標的(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)，而非用顏(yan)(yan)色(se)(se)區(qu)別(bie)不(bu)同(tong)(tong)種(zhong)類或者(zhe)同(tong)(tong)類不(bu)同(tong)(tong)種(zhong)類產品系列(lie)包(bao)(bao)裝印(yin)(yin)刷的(de)用色(se)(se)。例如以不(bu)同(tong)(tong)的(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)區(qu)別(bie)同(tong)(tong)一(yi)品牌(pai)的(de)日用化教(jiao)品的(de)不(bu)同(tong)(tong)成(cheng)開用品的(de)包(bao)(bao)裝印(yin)(yin)刷用色(se)(se)。在(zai)處理上(shang)，面積，形狀(zhuang)，位(wei)放應(ying)加以變化。

那(nei)非(fei)與強調色(se)相(xiang)同的(de)用(yong)色(se)，非(fei)對(dui)總(zong)色(se)調或(huo)者(zhe)強調色(se)止調劑作用(yong)的(de)輔助性用(yong)色(se)方法(fa)，用(yong)以加強色(se)調層次，獲得豐窮的(de)顏色(se)效果。在設想(xiang)處理中，要注(zhu)意不能喧賓奪主VI設計(ji)印刷，不能盲目濫(lan)用(yong)。

二、色彩搭(da)配法則與企業(ye)形象設計印刷

通常(chang)有(you)(you)(you)幾(ji)點容易影(ying)響平面(mian)(mian)(mian)設(she)計(ji)(ji)師的(de)(de)(de)(de)(de)(de)搭(da)(da)(da)配(pei)(pei)(pei)思維，首先，只關注色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)本身。每種色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)都有(you)(you)(you)它(ta)(ta)自(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)風格(ge)特點，比(bi)(bi)如(ru)(ru)紅色(se)(se)(se)(se)(se)代(dai)表熱情，但(dan)是我們不(bu)(bu)能(neng)將所有(you)(you)(you)與(yu)之的(de)(de)(de)(de)(de)(de)搭(da)(da)(da)配(pei)(pei)(pei)都與(yu)熱情相匹配(pei)(pei)(pei)，比(bi)(bi)如(ru)(ru)它(ta)(ta)與(yu)互補色(se)(se)(se)(se)(se)或(huo)者對(dui)比(bi)(bi)色(se)(se)(se)(se)(se)放在一(yi)(yi)起時，可能(neng)產生(sheng)了(le)(le)調和的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果，可以緩和對(dui)比(bi)(bi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)程度，帶給(gei)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感受也(ye)與(yu)之不(bu)(bu)同。其次，搭(da)(da)(da)配(pei)(pei)(pei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)不(bu)(bu)夠系(xi)(xi)統。在vi設(she)計(ji)(ji)印刷(shua)中，平面(mian)(mian)(mian)設(she)計(ji)(ji)師如(ru)(ru)果光考慮單獨標(biao)志的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)或(huo)者局部設(she)計(ji)(ji)印刷(shua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)應(ying)用，而(er)忽略了(le)(le)整(zheng)(zheng)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)系(xi)(xi)統，標(biao)準色(se)(se)(se)(se)(se)、輔助(zhu)色(se)(se)(se)(se)(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)搭(da)(da)(da)配(pei)(pei)(pei)，那往往效果不(bu)(bu)盡如(ru)(ru)人意，會讓(rang)(rang)整(zheng)(zheng)個企業(ye)(ye)形象看上去雜亂無章，也(ye)缺乏(fa)秩序。比(bi)(bi)如(ru)(ru)當企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)風格(ge)需要使用大量顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)時，平面(mian)(mian)(mian)設(she)計(ji)(ji)師必須分類這些信息模(mo)塊(kuai)。保證大面(mian)(mian)(mian)積的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主體(ti)模(mo)塊(kuai)面(mian)(mian)(mian)積統一(yi)(yi)，不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)代(dai)表不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)層級信息，這樣(yang)再配(pei)(pei)(pei)上它(ta)(ta)所對(dui)應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)化化圖(tu)標(biao)，才(cai)會讓(rang)(rang)整(zheng)(zheng)本VI手(shou)冊緊(jin)緊(jin)有(you)(you)(you)條(tiao)。第三、色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)構成掌握不(bu)(bu)到位。這點是平面(mian)(mian)(mian)設(she)計(ji)(ji)師往往不(bu)(bu)愿(yuan)意承認(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)點，但(dan)是色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)搭(da)(da)(da)配(pei)(pei)(pei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)種類非常(chang)寬泛，有(you)(you)(you)時失之毫厘謬以千里，我們只有(you)(you)(you)不(bu)(bu)斷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)實踐，才(cai)可能(neng)開(kai)拓新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)潮(chao)流，比(bi)(bi)如(ru)(ru)同類色(se)(se)(se)(se)(se)、鄰近色(se)(se)(se)(se)(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)使用， 互補色(se)(se)(se)(se)(se)對(dui)比(bi)(bi)色(se)(se)(se)(se)(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)同等(deng)，設(she)計(ji)(ji)印刷(shua)配(pei)(pei)(pei)色(se)(se)(se)(se)(se)時，我們應(ying)該敢于放棄(qi)舊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳統配(pei)(pei)(pei)色(se)(se)(se)(se)(se)模(mo)式，深刻了(le)(le)解企業(ye)(ye)背后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理念與(yu)目標(biao)，才(cai)能(neng)更好(hao)思考色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)對(dui)企業(ye)(ye)VI的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響，調整(zheng)(zheng)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)印刷(shua)方式，從而(er)有(you)(you)(you)條(tiao)理、有(you)(you)(you)規范(fan)但(dan)是也(ye)有(you)(you)(you)突(tu)破的(de)(de)(de)(de)(de)(de)實行(xing)可行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)配(pei)(pei)(pei)色(se)(se)(se)(se)(se)方案。

色(se)相(xiang)對比中，主色(se)和輔色(se)都(dou)在統一(yi)色(se)相(xiang)上的稱為(wei)同色(se)系(xi)的對比，這樣的配(pei)色(se)方式往往使(shi)VI系(xi)統看上去比較協(xie)調一(yi)致。

（圖片選自《企業形象設計印刷》 林家陽）

鄰近色(se)(se)(se)(se)的(de)(de)配(pei)(pei)色(se)(se)(se)(se)方(fang)法比(bi)較(jiao)常見(jian)，相比(bi)同色(se)(se)(se)(se)系(xi)，搭(da)配(pei)(pei)更為(wei)(wei)豐(feng)富，比(bi)如藍(lan)色(se)(se)(se)(se)與(yu)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)的(de)(de)搭(da)配(pei)(pei)，黃(huang)色(se)(se)(se)(se)與(yu)紅色(se)(se)(se)(se)的(de)(de)搭(da)配(pei)(pei)，會使頁面看上去(qu)不(bu)那么單(dan)調(diao)(diao)(diao)，而鄰近色(se)(se)(se)(se)之間(jian)顏色(se)(se)(se)(se)的(de)(de)協調(diao)(diao)(diao)，純度(du)明度(du)的(de)(de)調(diao)(diao)(diao)整也是(shi)整個(ge)(ge)VI色(se)(se)(se)(se)彩成功與(yu)否(fou)的(de)(de)關鍵。以下案例中的(de)(de)藍(lan)色(se)(se)(se)(se)與(yu)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)的(de)(de)搭(da)配(pei)(pei)不(bu)僅選取(qu)了偏藍(lan)色(se)(se)(se)(se)為(wei)(wei)主導傾向，并且為(wei)(wei)了使色(se)(se)(se)(se)調(diao)(diao)(diao)更為(wei)(wei)統一(yi)，采(cai)取(qu)了漸變的(de)(de)過渡樣式，同樣的(de)(de)藍(lan)色(se)(se)(se)(se)中包含(han)了深藍(lan)與(yu)淺藍(lan)兩個(ge)(ge)部分，搭(da)配(pei)(pei)藍(lan)綠(lv)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)調(diao)(diao)(diao)使整套系(xi)統配(pei)(pei)色(se)(se)(se)(se)更具現代感。

（圖(tu)片選自《企業(ye)形象(xiang)設計印刷》 林家(jia)陽(yang)）

調和(he)性的(de)(de)色(se)彩(cai)往往給人協調統(tong)一(yi)的(de)(de)感覺，在(zai)VI色(se)彩(cai)搭(da)配(pei)中，我們也常(chang)常(chang)用色(se)彩(cai)調和(he)的(de)(de)方式來進行設計印(yin)刷(shua)，這(zhe)樣設計印(yin)刷(shua)的(de)(de)畫面即使(shi)有多種(zhong)顏色(se)的(de)(de)搭(da)配(pei)，但是由于色(se)調的(de)(de)統(tong)一(yi)，往往畫面比較(jiao)整體。

如果要(yao)按照(zhao)色調情感進行分(fen)類，可分(fen)為以下幾種。

這(zhe)類包裝印刷色調(diao)(diao)的(de)搭配使畫面看上去非常(chang)和(he)諧，不論使用冷色或(huo)者暖(nuan)色來(lai)搭配，由于色調(diao)(diao)控制在一個基調(diao)(diao)內，都能讓畫面產生或(huo)冷峻、或(huo)典(dian)雅(ya)的(de)感覺，也使VI系統的(de)色彩豐富缺(que)不顯(xian)凌亂(luan)。

（圖(tu)片選(xuan)自飛特教程(cheng)網）

在下列的(de)(de)(de)(de)兒童品(pin)(pin)牌VI設(she)計印刷中(zhong)，運用了非常鮮(xian)明的(de)(de)(de)(de)色(se)調來(lai)體現(xian)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)活潑(po)感，能(neng)感受到(dao)色(se)彩(cai)所(suo)帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)童趣(qu)，高(gao)純(chun)度(du)的(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)搭(da)配一起，飽(bao)和(he)度(du)和(he)純(chun)度(du)都達到(dao)了色(se)調的(de)(de)(de)(de)統一性，能(neng)更好的(de)(de)(de)(de)抓住兒童的(de)(de)(de)(de)眼(yan)球，同樣(yang)在造型的(de)(de)(de)(de)選取上(shang)，不(bu)規(gui)則不(bu)方正的(de)(de)(de)(de)卡通的(de)(de)(de)(de)形態也能(neng)使它有區別(bie)于其他產(chan)品(pin)(pin)，對(dui)品(pin)(pin)牌所(suo)要傳(chuan)遞(di)的(de)(de)(de)(de)時尚的(de)(de)(de)(de)，活潑(po)的(de)(de)(de)(de)形象吻合。

（圖片選自飛特教程(cheng)網）

星巴克的咖(ka)啡飲品(pin)(pin)包裝(zhuang)印(yin)刷(shua)(shua)設計(ji)中，選取了深褐色(se)(se)(se)作(zuo)為(wei)vi設計(ji)印(yin)刷(shua)(shua)的主色(se)(se)(se)調，搭配(pei)黃褐色(se)(se)(se)，橘色(se)(se)(se)，還有logo本(ben)身(shen)的綠(lv)色(se)(se)(se)，由(you)于色(se)(se)(se)調相仿，使整(zheng)個包裝(zhuang)印(yin)刷(shua)(shua)顯(xian)得厚重精致(zhi)，甚至能(neng)(neng)透過包裝(zhuang)印(yin)刷(shua)(shua)的設計(ji)印(yin)刷(shua)(shua)感受到產品(pin)(pin)本(ben)身(shen)濃(nong)郁熾烈的香氣。雖然整(zheng)個設計(ji)印(yin)刷(shua)(shua)以低沉的色(se)(se)(se)調構(gou)成(cheng)氛圍，也搭配(pei)了一(yi)些亮(liang)(liang)色(se)(se)(se)來進行輔助(zhu)，這種情況(kuang)下，小面積的亮(liang)(liang)色(se)(se)(se)并(bing)不會影響整(zheng)體(ti)的色(se)(se)(se)調，反而能(neng)(neng)成(cheng)為(wei)設計(ji)印(yin)刷(shua)(shua)中的一(yi)個亮(liang)(liang)點。

（圖片選(xuan)自(zi)視覺中國(guo)設計(ji)印刷）

由對(dui)比調色(se)的(de)方(fang)式其中分為色(se)相上的(de)對(dui)比，、純度的(de)對(dui)比和明(ming)度的(de)對(dui)比效果(guo)，一般(ban)對(dui)比調色(se)能產生較(jiao)強的(de)視覺反差，吸引(yin)客戶的(de)視覺，但(dan)在搭(da)配(pei)中也要講究訣(jue)竅(qiao)，符合企(qi)業(ye)的(de)個(ge)性定位(wei)，研究色(se)彩對(dui)頁面(mian)的(de)表現、傳(chuan)達了怎樣的(de)情感，有(you)(you)方(fang)法、有(you)(you)次序、有(you)(you)條(tiao)理的(de)搭(da)配(pei)建構色(se)彩方(fang)案(an)。

多(duo)色(se)(se)對比使人感受(shou)到畫(hua)面的(de)(de)(de)豐(feng)富與(yu)飽滿(man)，色(se)(se)彩(cai)(cai)搭配具有沖擊(ji)力，如以(yi)下(xia)的(de)(de)(de)關于WIN8系(xi)統(tong)的(de)(de)(de)VI設計印(yin)(yin)刷(shua)(shua)包裝(zhuang)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)系(xi)列(lie)(lie)，不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)色(se)(se)塊(kuai)搭配與(yu)不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)產品(pin)系(xi)列(lie)(lie)組合，使VI中的(de)(de)(de)模(mo)塊(kuai)更為(wei)清晰，不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)信息(xi)模(mo)塊(kuai)表現(xian)可以(yi)搭配不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)層級，色(se)(se)塊(kuai)中還有輔(fu)助圖(tu)形的(de)(de)(de)配合應(ying)用(yong)(yong)，充(chong)分(fen)寓意了WIN8系(xi)統(tong)帶給客(ke)戶的(de)(de)(de)使用(yong)(yong)體驗(yan)——豐(feng)富多(duo)彩(cai)(cai)，炫麗有趣。平面設計師牢牢把(ba)握住了一個(ge)要點，只要色(se)(se)相(xiang)的(de)(de)(de)面積對比掌(zhang)握恰(qia)當，使用(yong)(yong)多(duo)色(se)(se)對比的(de)(de)(de)方式能更好的(de)(de)(de)增強視覺感受(shou)力，并且在包裝(zhuang)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)中采用(yong)(yong)白色(se)(se)黑色(se)(se)等中性色(se)(se)彩(cai)(cai)，也能起(qi)到歸納整理顏(yan)色(se)(se)的(de)(de)(de)作用(yong)(yong)，更突出了不(bu)同(tong)(tong)色(se)(se)相(xiang)的(de)(de)(de)豐(feng)富性。

在(zai)尼康(kang)這個(ge)著(zhu)名光學(xue)制造商設(she)計印(yin)刷(shua)的(de)(de)(de)新品牌(pai)(pai)形(xing)象中(zhong)，就(jiu)充分體(ti)現了品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)個(ge)性，他的(de)(de)(de)色(se)(se)彩應用(yong)及(ji)輔助圖(tu)(tu)形(xing)的(de)(de)(de)良好配合，與企(qi)業形(xing)象完美(mei)呼應。黑色(se)(se)和(he)黃色(se)(se)在(zai)視(shi)覺上形(xing)成(cheng)(cheng)了強烈的(de)(de)(de)純度(du)對比，顯得個(ge)性但(dan)不張揚(yang)，黑色(se)(se)代表了企(qi)業依舊有(you)沉(chen)淀成(cheng)(cheng)熟(shu)的(de)(de)(de)韻味，輔助色(se)(se)部分采(cai)用(yong)的(de)(de)(de)灰色(se)(se)金色(se)(se)等增加了品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)專業感，在(zai)網站(zhan)設(she)計印(yin)刷(shua)中(zhong)采(cai)用(yong)的(de)(de)(de)多為幾何圖(tu)(tu)形(xing)的(de)(de)(de)圖(tu)(tu)標，干練而不失時尚性，也表明(ming)了企(qi)業的(de)(de)(de)一(yi)種心態，生生不息的(de)(de)(de)運動感，純度(du)對比的(de)(de)(de)最大特(te)點就(jiu)在(zai)于由色(se)(se)彩突出(chu)了產品的(de)(de)(de)真實性，設(she)計印(yin)刷(shua)重點在(zai)于對于畫面的(de)(de)(de)節奏的(de)(de)(de)把(ba)握。

（圖片選自尼康(kang)品牌官網）

明(ming)度(du)對(dui)比能(neng)使(shi)畫面產生前后層次也能(neng)體現景深的(de)效果(guo)，一般(ban)高(gao)明(ming)度(du)的(de)部(bu)分能(neng)凸顯(xian)主體的(de)內容，而低明(ming)度(du)的(de)部(bu)分作為(wei)背景通常能(neng)對(dui)比出主體的(de)效果(guo)。高(gao)低明(ming)度(du)的(de)反差能(neng)使(shi)品(pin)牌(pai)包裝印刷設計(ji)(ji)上自(zi)然(ran)并(bing)且趨于真實(shi)的(de)環(huan)境，所以在下圖中，FRESH作為(wei)一個主打天然(ran)的(de)化妝(zhuang)品(pin)品(pin)牌(pai)，采用花(hua)卉等自(zi)然(ran)背景顏色圖案的(de)明(ming)度(du)對(dui)比，將本身白色瓶身的(de)主體產品(pin)凸顯(xian)的(de)既自(zi)然(ran)又醒(xing)目。這樣(yang)的(de)設計(ji)(ji)印刷手法使(shi)畫面顯(xian)得(de)十分單純而統一。

（圖片選自FRESH品牌官(guan)網）

色(se)彩(cai)會(hui)影(ying)響人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)緒，在(zai)情(qing)(qing)感(gan)(gan)上(shang)產生柔(rou)弱、強硬、寒冷、舒(shu)(shu)適(shi)溫暖(nuan)等(deng)，色(se)彩(cai)發展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)已經不只是(shi)表現表面(mian)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)給(gei)人帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)受，而是(shi)意(yi)于(yu)改(gai)變(bian)人們對(dui)色(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認知(zhi)，改(gai)變(bian)其深度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)感(gan)(gan)。作為平面(mian)設(she)計(ji)(ji)師(shi)而言(yan)，只有(you)不斷(duan)嘗試新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)搭(da)(da)配，利用(yong)色(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)萬千搭(da)(da)配，不斷(duan)完善表達企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)(xiang)，讓(rang)其適(shi)合時代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展。平面(mian)設(she)計(ji)(ji)師(shi)從(cong)(cong)各個角(jiao)度各種方(fang)面(mian)來(lai)觀察(cha)這(zhe)受眾不斷(duan)變(bian)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理，從(cong)(cong)而找(zhao)到(dao)一(yi)種適(shi)合表達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)搭(da)(da)配方(fang)式(shi)，以(yi)(yi)達到(dao)客戶足夠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)舒(shu)(shu)適(shi)感(gan)(gan)。VI設(she)計(ji)(ji)印刷(shua)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)印刷(shua)設(she)計(ji)(ji)是(shi)系(xi)列(lie)(lie)VI設(she)計(ji)(ji)印刷(shua)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)元素及組成部分(fen)。包裝(zhuang)印刷(shua)色(se)彩(cai)系(xi)列(lie)(lie)化設(she)計(ji)(ji)印刷(shua)可(ke)以(yi)(yi)使貨架上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)一(yi)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)類商品能成批陳列(lie)(lie),形成強大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)(jue)陣容,在(zai)視(shi)覺(jue)(jue)上(shang)占據較大(da)優(you)勢(shi),增加企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲勢(shi)。優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)印刷(shua)設(she)計(ji)(ji)色(se)彩(cai)搭(da)(da)配使商品整(zheng)體(ti)形象(xiang)(xiang)更(geng)加突出,整(zheng)體(ti)感(gan)(gan)得到(dao)有(you)效提升,給(gei)消(xiao)(xiao)費(fei)者一(yi)種協(xie)調統(tong)一(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)覺(jue)(jue),從(cong)(cong)而更(geng)容易讓(rang)消(xiao)(xiao)費(fei)者記住這(zhe)種產品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌以(yi)(yi)及生產廠家,以(yi)(yi)利于(yu)市場(chang)競爭(zheng)和企(qi)(qi)業(ye)品牌形象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)塑(su)造,對(dui)企(qi)(qi)業(ye)迅(xun)速打(da)開(kai)商品銷售(shou)市場(chang)方(fang)面(mian)起著(zhu)極大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)推動作用(yong)。

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